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企業瘋奧運 贊助選手拚行銷

【經濟日報╱記者 林茂仁、陳怡君】
2008.08.10 03:18 am

奧運是四年一度的全球最大運動賽事，吸引全世界約10多億人的目光。各家企業藉由贊助奧運選手或找奧運選手代言，不但刺激銷售業績，並在國際場合增加曝光機會，並激勵公司員工效法選手努力奪金的精神。
提升員工士氣
企業贊助的方式相當多，大多從贈送自家的商品做起，除了免費提供選手球衣及球鞋外，也贊助營養品及保險等，並藉由各種廣告曝光，提高選手知名度，也有業者設立專屬網站，吸引更多民眾為選手加油。
對於企業來說，贊助運動或運動選手有助增加消費者對產品的認識程度，或者強化企業形象，甚至可藉此發展與主要顧客、經銷商與員工的良好關係，所以才會吸引各行各業的領導廠商加入贊助行列。
在2008年北京奧運，台灣可口可樂今年一口氣贊助三位台灣奧運選手，包括桌球選手莊智淵、羽球選手鄭韶婕及射箭選手袁叔琪，可口可樂設立專屬網站介紹三位選手，網站內還有互動遊戲，讓消費者玩遊戲還可以獲得獎品。想要與奧運選手玩免費的羽球、桌球及射箭遊戲的話，到可口可樂網站就對了。
可口可樂贊助奧運已有80年歷史，是奧運老牌的贊助商，台灣可口可樂將奧運視為年度盛事，不僅推出一系列奧運紀念瓶及促銷活動，對於台灣奧運選手的贊助也不遺餘力，除了拍攝電視廣告片外，選手也會出席可口可樂所舉辦的活動。
台灣可口可樂今年的奧運主題是「為奧運加樂，只有可口可樂」，讓三位奧運選手拍攝一支可口可樂電視廣告，以趣味性的拍攝手法，展現三人在該項運動的專長，本（8）月起密集在電視上播放，讓消費者感染奧運比賽及可口可樂的歡樂氣氛。
曝光機會大增
身為2008北京奧運官方贊助商，阿迪達斯（adidas）早在奧運倒數一個月前就啟動宣傳戰，宣布贊助上屆奧運跆拳道金牌得主朱木炎、首次搶進奧運門票的跆拳道女將楊淑君，及網球雙打女將詹詠然、網球男單小將盧彥勳、鉛球選手張銘煌、空氣槍選手黃逸伶。
贊助的產品包括一般訓練及比賽服裝、各項目比賽專用鞋、裝備袋行李箱等，還有奧運專用手表。
台灣阿迪達斯投注許多資源在跆拳道「金童玉女」朱木炎及楊淑君身上，廣告及活動概念都鎖定一個主軸，希望台灣2,300萬人民能集中火力為他們加油，幫台灣戰下兩面奧運跆拳道金牌。
Reebok則看好跆拳道女子第二量級的蘇麗文，從2007年4月開始贊助她服裝，每月還有固定贊助金及國際賽事奪牌獎勵金。Reebok還贊助2008北京奧運中華奧會代表團選手及團本部共160人，分別是polo衫兩件、T恤兩件、夾克一件、長褲一條、短褲一條、襪子兩雙、背包一個、鞋子一雙。
銷售業績提升
Reebok從2005年10月的澳門東亞運動會開始成為中華奧會的正式贊助商，接著贊助2005曼谷亞洲室內運動會、2006杜林冬季奧運會、2006杜哈亞運會，每年贊助金額達350萬元等值金額商品，就是希望推動運動風氣。
台灣人瘋棒球，運動用品龍頭NIKE便贊助本屆奧運中華隊棒球選手陳金鋒、曹錦輝、張誌家、林智勝、彭政閔、張泰山、高志綱、潘威倫、潘武雄、羅國輝、蔣智賢、郭嚴文、羅嘉仁、鄭凱文、李振昌、陳偉殷、林哲瑄。
射箭方面有個人賽或團體賽奪牌大熱門的袁叔琪、吳蕙如、王正邦、郭振維。跆拳道選手中，NIKE贊助的是曾為取得奧運資格門票奮戰到腳都受傷流血的簽約選手宋玉麒。台灣男子馬拉松「第一勇將」吳文騫綽號「屎哥」，已連續第二屆參加奧運，同樣是NIKE本屆奧運的贊助選手。
【2008/08/10 經濟日報】@ http://udn.com/